Trabalhar com SEO é viver lidando constantemente com a felicidade do Google. Se ele gosta do seu site, ótimo. Se não gosta tanto assim, não tem muito o que fazer a não ser buscar outras formas de alegrá-lo.
E, trabalhando com SEO há três anos, posso dizer que tem dias em que a frustração bate valendo.
Mesmo aplicando as melhores práticas de SEO, conferindo se tudo está ordenado, otimizado e relevante, tem vezes que nem com o apoio de todos os santos você consegue ranquear uma página.
Mas, isso não significa que a gente deva desistir de ter um bom posicionamento web. Por isso, hoje vou compartilhar com você 7 melhores práticas de SEO para manter o Google feliz com você. Confira!
1. Tenha um propósito benéfico
Propósito benéfico é um termo utilizado nas diretrizes de qualidade do Google. Basicamente, ele quer que você ajude as pessoas com seu conteúdo. Essa ajuda pode ser fornecendo uma informação, compartilhando uma imagem, fazendo a pessoa rir ou até mesmo vendendo um produto ou serviço.
A ideia é que sua estratégia de conteúdo não esteja centrada em apenas vender, isto é, só ganhar dinheiro. Você pode ganhar dinheiro, mas, antes de tudo, precisa ajudar o seu potencial cliente.
Nesse sentido, ao criar um blog corporativo, por exemplo, esqueça o discurso de vendas. Foque os conteúdos em solucionar problemas reais que o seu público enfrenta diariamente.
Em um e-commerce, procure falar dos benefícios que cada produto oferece em vez de só listar atributos físicos e ofertas arrasadoras.
É dessa maneira que você vai conquistar a confiança da sua audiência e do Google.
2. Confira as diretrizes para webmasters
O Google é um bom amigo, por isso ele divulga diretrizes para webmasters, que nada mais são do que melhores práticas de SEO para alcançar um bom posicionamento web. Nelas, é informado tudo o que você pode e deve fazer, assim como o que não deve ser feito.
Estar a par das diretrizes para webmasters é essencial para que você não cometa nenhum deslize e acabe prejudicando a performance do seu site.
3. Crie conteúdo autêntico
No post Por que SEO é cada vez mais sobre pessoas, não algoritmos, eu já havia mencionado algo que parece óbvio, mas que, muitas vezes, é esquecido: o motor dos motores de buscas são as pessoas.
E o que as pessoas buscam na internet? Conteúdo.
Texto, imagem, vídeo, infográfico, não importa. Tudo é conteúdo. Porém, não deve ser o mesmo conteúdo.
O que quero dizer com isso é que, se for para abrir os três primeiros resultados orgânicos e fazer um omelete com o conteúdo alheio, não adianta. O Google vai privilegiar quem chegou primeiro.
Mas, se você fizer um esforço de pesquisa, trouxer um novo ponto de vista sobre determinado assunto ou explorar em maior profundidade um tema, certamente vai deixar o Google feliz.
4. Seja um especialista
Já pensou chegar ao consultório médico e se deparar com um arquiteto fazendo o atendimento? Você daria credibilidade a esse profissional? Deixaria que ele te examinasse? Provavelmente, não.
Com o intuito de criar um ecossistema de informações saudável, a Google criou o chamado critério EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) ou Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
Essas três características são fundamentais para que um conteúdo seja considerado relevante. E como isso se torna uma das melhores práticas de SEO para deixar o Google feliz?
Selecionando autores que sejam referência ou tenham expertise no assunto. Isso quer dizer que, para que um site de dietas tenha EAT, os conteúdos devem ser criados ou revisados por um nutricionista. O mesmo acontece para sites de advocacia, de saúde, de jornalismo e assim por diante.
5. Atinja o objetivo
Você já acessou uma página por causa de um título interessante mas, na hora de ler o conteúdo, percebeu que título e texto não tinham nada a ver? Isso é mais comum do que a gente imagina.
Então, antes de sair publicando conteúdos otimizados por aí, avalie se título e desenvolvimento estão alinhados. Você entrega o que prometeu no título?
Esse é um dos critérios cobrados pelos avaliadores de qualidade do Google, portanto, uma das melhores práticas de SEO que não podem passar despercebidas.
6. Dê nome aos autores
O que o Google quer é conteúdo especializado, chancelado por alguém que entenda do assunto. Por isso, é cada vez mais importante identificar quem são as pessoas por trás do seu conteúdo institucional.
Ah, mas e se o profissional sair da empresa, como fica?
Você mantém o nominho da pessoa lá, sem mudar nada. Mostre que a sua empresa é feita por pessoas e para pessoas. Comprove com dados ― nome, profissão, formação, link de redes sociais ― que as ideias expostas no seu site não surgiram do nada. Posicione sua empresa como referência.
Além de ganhar uns pontinhos com o Google, você reconhece o esforço do seu time, valoriza as pessoas que trabalham com você e tem uma boa vantagem competitiva na retenção de talentos.
7. Mantenha a frequência e a consistência
O Google gosta de novidades. Ele adora quem atualiza sites todas as semanas com conteúdo personalizado, feito sob medida para uma boa parcela de seus usuários.
Nesse sentido, uma das melhores práticas de SEO que você pode aplicar é manter a frequência de publicações no seu blog corporativo. Dimensione a capacidade de criação de conteúdo da sua equipe e alinhe com o seu calendário editorial.
Vai publicar toda quarta? Toda quarta tem que ter um conteúdo novo, chova ou faça sol.
A consistência diz respeito aos valores e à mensagem central que você comunica em cada peça de conteúdo. Não dá para dizer que você é fã do Batman e depois meter o pau nele. Não sem uma justificativa, pelo menos.
Como você já deve ter ouvido falar, o Google leva em consideração mais de 200 fatores no ranqueamento de um site. Entretanto a qualidade do conteúdo que você publica é, sem dúvida, o mais importante deles.
Portanto, além de aplicar as melhores práticas de SEO que você conferiu aqui, também é fundamental saber como criar conteúdo de qualidade e analisar sua eficácia.