Como divulgar uma escola de educação infantil

crianças na escola

Quem atua no segmento de educação infantil tem um desafio redobrado na hora de desenvolver estratégias de captação de alunos. Isso porque não é ao aluno diretamente a quem você se dirige, mas sim aos pais dele.

Nesse sentido, é preciso ir além daquele conhecimento que só a sua escola de educação infantil tem, que é despertar o interesse das crianças pelo saber. É necessário desenvolver estratégias de marketing educacional que comuniquem os valores da sua escola e os diferenciais que ela oferece.

Quer saber como divulgar uma escola de educação infantil de forma eficaz? Vem com a gente!

 

1. Entenda a realidade do seu público

Saber quem são os pais das crianças que você deseja ter como alunas é o passo inicial de qualquer estratégia de como divulgar uma escola de educação infantil. Isso porque, a partir dessa análise, fica mais fácil definir quais são os diferenciais que eles buscam e como se relacionam com a sua instituição.

Pai e mãe trabalham fora? Qual é a renda da família? Quais são as dificuldades que eles enfrentam na criação dos filhos? Essas são algumas das perguntas que devem ser respondidas para que você inicie uma excelente campanha de captação de alunos.

Comece por entrevistar os pais dos alunos já matriculados e expanda sua pesquisa para casais que vivem na região de atuação da sua escola. Evite simplesmente copiar a estratégia da concorrência, pois você nunca sabe se ela é realmente efetiva ou se atende às necessidades da sua instituição de ensino enquanto negócio.

 

2. Faça parcerias com empresas

Onde estão os pais dos seus futuros alunos senão em alguma empresa da localidade em que a sua escola se encontra? É por esse motivo que a celebração de parcerias com empresas regionais é uma excelente maneira de divulgar uma escola de educação infantil.

Como são ocupados, os pais tendem a buscar recomendações de amigos e colegas. Também verificam as escolas que ficam no entorno de seus locais de trabalho, uma vez que a logística diária de deixar as crianças na escola e buscá-las deve ser otimizada ao máximo.

Ao criar programas de parceria e conceder descontos ou benefícios, como vans escolares a preços competitivos, você tem mais chances de atrair a atenção dos pais e fazer com que eles se interessem pela sua instituição de ensino.

 

3. Crie um site institucional

Ter uma boa presença digital é indispensável para quem está à procura de como divulgar uma escola de educação infantil. Isso porque o brasileiro passa, em média, 4h48 por dia usando o celular, ocupando o posto número um no ranking mundial. E o que nós fazemos por tanto tempo? Navegamos na internet.

É no site da sua escola de educação infantil que os pais devem encontrar as primeiras informações sobre a sua metodologia de ensino, corpo docente, atividades extracurriculares, mensalidades e outras características que diferenciam sua instituição das demais.

Para que não haja falhas nessa comunicação inicial, é fundamental que você desenvolva um conteúdo para site focado naquilo que os pais procuram em uma boa escola.

 

4. Otimize o conteúdo do seu site institucional

Além de criar um conteúdo de qualidade para o site da sua escola de ensino infantil, é necessário também otimizá-lo para que ele apareça nos mecanismos de buscas.

A otimização de sites é fundamental não só para que o Google entenda do que se trata a sua página web, mas também para que os pais que estão em busca de uma escola para os filhos se identifiquem com a sua proposta educacional.

O processo de otimização consiste em tornar a estrutura do site o mais intuitiva possível, inserir informações relevantes e fazer bom uso daqueles termos mais buscados na web, de forma que, ao realizar uma pesquisa, os pais encontrem exatamente aquilo que buscam no seu site.

 

5. Tenha uma presença marcante nas redes sociais

Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, entre outras redes sociais, são verdadeiros megafones para quem busca formas de como divulgar uma escola de educação infantil.

Elas são responsáveis por disseminar sua mensagem central, fomentando a captação de alunos por meio de conteúdos que se tornem virais na internet. É por meio delas, também, que você se conecta de forma mais pessoal com o seu público, estabelecendo diálogos que podem vir a se transformar em matrículas.

 

6. Invista em e-mail marketing

Comunicar-se constantemente com os pais dos alunos atuais por e-mail contribui, também, para que você divulgue sua escola de educação infantil. Especialmente se você estimular o compartilhamento de informações relevantes com outros pais.

Campanhas de vacinação, dia de visitação à escola, palestras e outros eventos que tenham como objetivo conectar a instituição de ensino à comunidade local podem ser divulgados através de ferramentas de e-mail marketing.

Em cada e-mail, estimule o compartilhamento da informação com amigos e parentes por meio do e-mail mesmo ou nas redes sociais. Dessa maneira, você potencializa sua comunicação.

 

7. Insira sua escola no Google My Business

Mesmo que o alcance da internet seja ilimitado, é fato que a sua escola de educação infantil tem uma área restrita de atuação. E é nessa região que você deve concentrar seus esforços de divulgação. Nesse sentido, é fundamental colocar sua escola no mapa. Ou melhor, no Google Maps.

Quando um pai faz uma busca por uma escola, costuma usar palavras-chave como “escola de educação infantil no Água Verde”, por exemplo, indicando o bairro ou localidade de sua preferência.

Nos resultados de busca vemos um mapa com várias marcações, que são aquelas escolas que se inscreveram no Google My Business para serem exibidas para esse tipo de pesquisa.

Se você quer destacar a sua escola de educação infantil, deve fazer o mesmo, inserindo o maior número possível de informações sobre ela.

 

8. Use o marketing de influência ao seu favor

Muitos professores e profissionais de educação têm centenas e até milhares de seguidores na internet. Eles são considerados influenciadores digitais, pois muitas pessoas são impactadas por suas opiniões.

Se você tem uma dessas personalidades na sua escola, pode fazer bom uso do marketing de influência para dar mais visibilidade à sua instituição de ensino. Basta fazer uma parceria com este profissional para que ele mencione a sua escola em redes sociais, blogs ou sites pessoais.

Convidar celebridades do universo educacional e realizar entrevistas, divulgando-as em seus canais de comunicação online, pode gerar mais engajamento nas redes sociais e atrair mais alunos para sua escola.

Caso você ainda não tenha um professor que se destaque no universo online, pode começar uma estratégia de marketing pessoal para um ou mais profissionais, tornando-os disseminadores dos valores da sua instituição de ensino.

 

9. Trabalhe com inbound marketing

Inbound marketing é uma estratégia de longo prazo que tem por objetivo desenvolver uma audiência fiel à sua marca. Ela faz uso de uma série de outros recursos, como o marketing de conteúdo, para desenvolver conexões emocionais com o seu público e assim estabelecer relacionamentos de longo prazo.

O inbound marketing educacional trata de identificar seus potenciais clientes (pais de alunos) com a antecipação necessária para que sua escola trave um contato prévio muito antes de eles realmente precisarem das suas soluções educacionais.

Acompanhando o desenvolvimento da criança desde o princípio, oferecendo conteúdo relevante e útil para a família, sua escola conquista a confiança necessária para que, no momento da decisão da matrícula, sua marca seja a primeira na lista de opções dos pais impactados por essa comunicação.

 

10. Invista em uma estratégia de conteúdo

O conteúdo é o que movimenta a internet, portanto, não deixe de desenvolver uma estratégia de conteúdo consistente com aquilo que a sua escola de educação infantil busca oferecer aos seus alunos.

Considere a contratação de uma empresa de produção de conteúdo especializada na área educacional, caso o seu time de marketing esteja ocupado com outras estratégias.

A criação de conteúdo como forma de divulgar uma escola de educação infantil deve ser focada nos problemas enfrentados pelos pais em seu dia a dia, como já comentei anteriormente.

Evite fazer do seu conteúdo um veículo de propaganda direta. A ideia é compartilhar conhecimento relevante, que faça a diferença na vida das pessoas que se relacionam com a sua escola.

 

11. Ataque de publicidade online

Para o período oficial de matrícula, considere investir uma porcentagem do seu orçamento de marketing em publicidade online, isto é, anúncios patrocinados.

Tenha em mente que os anúncios pagos são voltados àqueles pais que já estão mais avançados na jornada do cliente e prestes a tomar a decisão de onde matricular seus filhos.

Como divulgar uma escola de educação infantil não é uma das tarefas mais fáceis, devido à concorrência, capriche na hora de criar o conteúdo dos seus anúncios.

Escolha bem as palavras-chave e ofereça soluções, não produtos ou características físicas da sua escola. Por exemplo, em vez de dizer que sua escola de educação infantil tem um refeitório, diga que ela oferece uma alimentação saudável e equilibrada para as crianças. Percebe a diferença?

 

12. Tenha um atendimento personalizado, sempre

A personalização do atendimento, seja na época de matrículas ou não, é um grande diferencial para quem busca formas de como divulgar uma escola de educação infantil.

Quando os pais se sentem acolhidos e têm todas as dúvidas sanadas, compartilham essa experiência com outras pessoas, fomentando o famoso marketing boca a boca.

E quer coisa melhor do que pais recomendando a sua escola para outros pais? Definitivamente, esta é a melhor maneira de construir uma boa reputação.

 

13. Não descuide da qualidade do ensino

De nada adianta uma estratégia de marketing educacional fenomenal se a sua escola de educação infantil deixa a desejar na qualidade do ensino, certo?

Portanto, invista na infraestrutura, nos recursos pedagógicos e também no treinamento dos professores, que são os mais importantes disseminadores dos valores que a sua escola carrega.

Tenha sempre em mente que tudo o que melhora a experiência das crianças, que fortalece a relação com os pais e familiares e que torna a sua escola única é um investimento para o seu sucesso.

Gostou dessas dicas de como divulgar uma escola de educação infantil? Saiba mais sobre marketing de conteúdo educacional e potencialize seu número de matrículas!