Conteúdo relevante: qual a importância para sua empresa?

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O marketing de conteúdo está no centro de toda a estratégia de marketing digital. Se pararmos para pensar, até mesmo os anúncios estão pautados em conteúdo relevante, tanto para o usuário quanto para os mecanismos de buscas. Caso contrário, a taxa de cliques fica muito aquém do esperado.

Mas, afinal, o que é conteúdo relevante? E qual a importância dele para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida?

 

Gerar valor para o usuário

Aqui no blog da ÀBr afirmamos que marketing de conteúdo é gerar valor para o usuário dia a dia, a fim de que ele se mantenha conectado à nossa marca.

Mencionamos, ainda, como grandes marcas, como a Coca-Cola, conectam ideias positivas aos seus produtos, focando nas experiências que os consumidores podem ter, não propriamente nos atributos daquilo que elas vendem.

É daí que vem a importância do marketing de conteúdo: tornar a jornada do consumidor uma experiência única, capaz de ser lembrada por anos a fio.

 

Construir uma reputação online

A reputação de uma empresa é construída ao longo do tempo, com base na percepção que as pessoas têm a seu respeito.

Ao investir em marketing de conteúdo épico, por exemplo, você compartilha seus valores, pensamentos e conhecimento de mercado com um grande número de pessoas.

Isso mostra aos seus clientes e consumidores que, mais do que vender, você está disposto a ajudá-los durante e depois da jornada de compra, cumprindo um papel social por meio do compartilhamento de conteúdo relevante.

Prova disso é que 78% dos consumidores preferem conhecer uma marca por meio de conteúdo relevante, em vez de anúncios. E 70% deles acreditam que empresas que investem em produção de conteúdo para blogs estão mais dispostas a manter um bom relacionamento com seus clientes.

 

Ter uma boa presença digital

Uma marca pode ter boa reputação e ainda assim precisar melhorar sua presença digital, afinal, a concorrência é enorme na internet.

Mais uma vez, o conteúdo relevante cumpre um papel importante para que você atinja seus objetivos, já que empresas que mantêm blogs ativos e publicações constantes conquistam 126% mais leads. Sabe por quê? 77% dos usuários de internet leem e acompanham blogs que compartilham conteúdo relevante.

Com isso queremos dizer que, se você pretende estar na primeira página do Google, preferencialmente entre os três primeiros colocados, é necessário investir em conteúdo relevante.

Só assim você mostrará ao Google e aos seus potenciais clientes que é capaz de entregar valor em qualquer etapa da jornada do cliente.

 

Gerar leads mais qualificados

A qualificação de leads consiste em atrair somente aqueles consumidores que estão realmente alinhados com a proposta de valor da organização e que se sentirão mais satisfeitos ao se relacionar com a marca.

Esse cuidado garante maior assertividade para o processo de vendas, gera maior engajamento e também contribui para a redução de custos na aquisição de leads e clientes.

Na captação de leads, a produção de conteúdo para web cumpre o papel de informar e educar os potenciais clientes da sua empresa com conteúdo relevante, ajudando-os a tomar decisões mais conscientes em relação à escolha e compra de um produto ou serviço.

 

Ganhar maior notoriedade nas redes sociais

A criação de conteúdo para redes sociais é outra forma de atrair leads qualificados para sua empresa e ainda ganhar notoriedade em plataformas que reúnem milhares de pessoas todos os dias.

Nas redes sociais, um conteúdo relevante é aquele que é percebido em meio a tantos outros e gera engajamento por parte dos seus seguidores. Em outras palavras, reações, compartilhamentos e comentários.

 

Construir uma estratégia de backlinks

Uma das maneiras mais eficazes de conquistar um bom posicionamento online é ter uma estratégia de construção de backlinks. Isto é, fazer com que outros sites do mesmo segmento que o seu referenciem uma de suas páginas.

Cada link externo apontando para o seu site conta como uma recomendação para o Google, como um sinal de que aquele é um conteúdo relevante para determinado tema. Portanto, quanto mais links, mais recomendações.

E qual a única maneira de ganhar backlinks? Investindo em conteúdo de relevante, seja para sites, blogs ou redes sociais.

 

Reduzir os custos de marketing gradativamente

É sabido que o marketing de conteúdo é uma estratégia de médio – longo prazo. Não adianta publicar um blog post hoje ou atualizar uma página do seu site hoje e esperar que amanhã o tráfego quadruplique. Investir em marketing de conteúdo é pensar no futuro!

Mas, cabe ressaltar que esse investimento vale muito à pena. Um conteúdo evergreen produzido hoje atrairá leads qualificados para você ao longo dos próximos 5 anos, pelo menos. Mesmo que você capte apenas um lead por mês com ele, o valor investido na produção e compartilhamento será restituído rapidamente.

Se você investe em produção de conteúdo digital para redes sociais e possui 1 milhão de seguidores, um mesmo conteúdo pode atingir esse 1 milhão de usuários mais toda a rede de contatos deles, multiplicando seus esforços de forma exponencial.

 

Concluindo

Resumindo nossa conversa, um conteúdo relevante é aquele que desperta o interesse da sua audiência, gera engajamento e atrai mais negócios para a sua empresa. Se a sua estratégia de conteúdo não está trazendo esses resultados, talvez seja hora de realizar uma auditoria de conteúdo e ajustar o rumo.