Pare já de arruinar seus guest posts!

homem olhando tablet

Guest post é uma tática de marketing de conteúdo e SEO que consiste em produzir um artigo para blog que seja publicado no site de um parceiro. Sua finalidade é atingir uma audiência maior enquanto se conquista um link de autoridade para o próprio site.

Já se situou na conversa? Então veja por que você está arruinando seus guest posts e, consequentemente, seu marketing de conteúdo e SEO!

 

Guest blogging é tática, não estratégia!

Quando falamos em estratégia de marketing de conteúdo, nos referimos a objetivos, metas e métricas de longo prazo. Ou seja, é estabelecer onde estamos e onde queremos chegar.

As táticas, por sua vez, são os objetivos e metas de curto prazo, ou seja, o nosso objetivo estratégico segmentado em partes menores. Várias partes menores.

Então, se a sua estratégia de conteúdo é tornar-se a maior referência no seu segmento de mercado, você irá lançar mão de várias táticas para que isso aconteça. Algumas delas poderiam ser storytelling, infográficos, conteúdo para redes sociais e, claro, o guest post.

O problema do guest blogging começa quando você o torna a estratégia, isto é, o objetivo central de todos os seus esforços.

 

De conteúdo relevante para comércio

Como os guest posts se mostraram uma excelente maneira de angariar links de qualidade para sites, aumentando assim a autoridade dos domínios e, consequentemente, seu posicionamento, o guest blogging virou febre. E virou comércio também.

Não é incomum vermos pessoas vendendo ou comprando links em grupos do Facebook. Também é mais do que normal vermos empresas trocando links.

O objetivo da produção de conteúdo para web deixou de ser gerar valor para o usuário final e passou a se concentrar apenas em ter a maior quantidade de links possível, colocando conteúdos de baixa qualidade no topo dos resultados de buscas orgânicas.

E quem sai perdendo? Você, seu público e o marketing de conteúdo. Sabe o porquê?

 

O Google já te sacou há bastante tempo

Essa prática, que parece fantástica, já é condenada pela Google há bastante tempo, desde 2012, mais ou menos. Matt Cutts, inclusive, fez uma série de vídeos falando sobre isso.

Assim como as meta tags deixaram de ter importância para o SEO devido ao uso indevido deste recurso, os guest posts também vêm perdendo relevância nos últimos anos.

Até o link building está passando por grandes transformações, com a implementação da web semântica e do neural matching. Em pouco tempo, de nada adiantará ter centenas de links apontando para o seu site se não houver conteúdo de qualidade sendo compartilhado.

Então por que continuar minando seus esforços com guest posts sem relevância?

 

Virando o jogo

Então quer dizer que você tem que parar de fazer guest posts? Não!

A questão é concentrar esse investimento em criar conteúdo centrado no usuário, que agregue valor real para a audiência que você deseja impactar. Se o guest post for realmente relevante, o leitor vai parar para ver quem o escreveu e, possivelmente, vai procurar pelo seu nome (ou o nome da sua empresa) na internet. Simples assim.

Esse conteúdo pode ser compartilhado em redes sociais, recomendado por e-mail e comentado na mesa do bar, no happy hour. Qualquer semelhança com o inbound marketing aqui não é mera coincidência.

No final das contas, um simples link para uma página do seu site será o menor dos seus objetivos, pois a sua reputação estará lá em cima.

Dito isto, pare já de arruinar seus guest posts! Aumente a performance do blog da sua empresa construindo uma estratégia consistente. Fale com a gente!