Como melhorar a performance do seu blog em apenas alguns minutos

pessoa monitorando dados em várias telas

Então você cria conteúdo regularmente, faz bom uso das palavras-chave, compartilha nas redes sociais, mas a performance do blog não é o que você imaginava.

Recorre ao tradicional benchmarking, isto é, analisar o desempenho do blog dos concorrentes para ver o que eles estão fazendo e não há nada de diferente do que você faz.

Você já tem conteúdos mais longos, já aplicou uma maior densidade de palavras-chave, já falou sobre o assunto de A a Z e nada de ver a performance do blog melhorar.

O que fazer nessa situação? É o que você confere neste post. Fique ligado!

 

Mude o título

O título de um blog post é a porta de entrada para o seu conteúdo web. Ele é responsável pela primeira conexão com o leitor, portanto, deve ser instigante.

Coloque a criatividade para trabalhar e crie títulos inéditos, persuasivos, mas sem mentir para o público. Anuncie exatamente o que você vai entregar no conteúdo, caso contrário, sua taxa de rejeição pode aumentar ainda mais.

Bons títulos são curtos, assertivos e levam a palavra-chave para a qual você pretende ranquear esse conteúdo.

 

Reveja as palavras-chave

É natural querermos posicionar um conteúdo para blog para palavras-chave com alto volume de buscas. Acontece que elas têm um nível de dificuldade de ranqueamento muito maior, haja vista a competitividade delas. Afinal, todo mundo quer ranquear para “marketing de conteúdo” ou “como vender mais”.

Para melhorar a performance do seu blog, escolha palavras-chave long tail, isto é, com mais de dois termos. Apesar de terem um volume de buscas menor, elas também são usadas por menos pessoas, facilitando o árduo trabalho de posicionar o conteúdo na primeira página do Google.

Quando for fazer a sua análise de palavras-chave, verifique aquelas que possuem um nível de dificuldade abaixo de 30. Dê preferência àquelas que têm um bom volume de buscas e um nível de dificuldade baixo.

Assim você conseguirá ranquear mais rápido e, pouco a pouco, obter um melhor desempenho para o seu blog.

 

Atualize as CTAs

CTAs, ou chamadas para a ação, são essenciais para levar o visitante a tomar a decisão de seguir adiante com a navegação pelo blog. Elas podem ser colocadas em vários pontos da página.

Há CTAs para download de materiais ricos, testes gratuitos de ferramentas, outros conteúdos relacionados com aquele que está sendo lido e até para entrar em contato com a empresa.

O importante é que as CTAs sejam naturais e estejam alinhadas com o conteúdo da página visitada, a fim de que você possa aumentar a sua taxa de cliques.

Um blog sem CTAs tem uma performance muito aquém do esperado, pois não estimula o visitante a concluir uma ação.

 

Faça novos links

No início de um blog é difícil fazermos links internos porque não temos muitas páginas com as quais linkar conteúdo. É por esse motivo que precisamos sempre voltar aos conteúdos mais antigos e atualizar os links.

Ao criar uma rede de links consistente, você evita ter páginas órfãs em seu site e facilita o rastreamento de todas as páginas pelos mecanismos de buscas.

Nesse momento, podemos atualizar também os links externos e inserir mais informações relevantes no conteúdo, a fim de que seu blog tenha uma performance melhor.

 

Melhore o desempenho

A performance do blog também é medida com base no tempo médio que os visitantes passam em cada página, quantas páginas visitam por sessão e quantas vezes acessam uma página e saem dela sem concluir nenhuma ação, como um clique em um link ou CTA.

Nesse sentido, procure aumentar o tempo de permanência dos visitantes do seu blog adicionando recursos a cada postagem. Acrescentando vídeos, imagens e infográficos, por exemplo, você tem como criar um blog post bem mais interessante.

 

Dê mais visibilidade

Outro equívoco que costumamos cometer no marketing de conteúdo é compartilhar um blog post apenas uma vez, quando ele é publicado no blog.

Como você deve saber, publicações em redes sociais têm um tempo de vida bastante curto. Se o seu público não está online e atento no exato momento em que um conteúdo é compartilhado, dificilmente o verá mais tarde.

É por essa razão que você deve definir um calendário editorial em que seus compartilhamentos se repetem. Especialmente quando há uma atualização de um conteúdo, é fundamental fazer com que as pessoas saibam disso.

Fazendo isso você também aumenta o ciclo de vida do conteúdo, isto é, seu poder de atrair, engajar e converter mais clientes ao longo do tempo.

 

Promova seus melhores conteúdos

A performance do blog também pode ser alavancada com o uso de publicidade online.

Faça uma curadoria de conteúdo do blog e selecione aqueles que têm melhor desempenho, como e-books com vários downloads ou vídeos com muitas visualizações.

Aplique campanhas de Google Ads ou Facebook Ads, fazendo com que mais pessoas tenham acesso a esses conteúdos. Não esqueça de segmentar suas campanhas para os públicos prioritários da sua empresa.

 

Faça bom uso do e-mail marketing

O e-mail continua sendo um importante ponto de contato com a sua audiência. Por meio dele, você entrega conteúdo de qualidade de maneira personalizada, estimulando a interação com a sua marca.

Crie uma newsletter semanal com as melhores publicações do seu blog e envie para sua base de leads regularmente. Observe quais são os conteúdos com melhor performance (taxa de cliques) e identifique os pontos em comum entre eles.

A partir disso, melhore as demais publicações do blog de modo que todas elas se tornem mais interessantes para o seu público.

 

Dica: confira 5 ferramentas de e-mail marketing para alavancar a performance do seu blog.

 

Diversifique os formatos

Se um e-book não demonstrou a performance que você esperava, tente transformá-lo em outro tipo de conteúdo, como um infográfico, por exemplo. Um blog post pode se tornar um podcast e um vídeo uma transcrição.

Dessa forma você amplia as oportunidades de conexão com seu público e torna seu blog mais interessante para um número maior de pessoas, o que se reflete em um melhor desempenho.

 

Mantenha sua auditoria de conteúdo em dia

De nada adianta publicar uma tonelada de conteúdo se você não sabe quais têm boa performance e quais não geram resultados. Essa consciência sobre o desempenho da sua estratégia de conteúdo só vem quando existe uma prática que recomendamos sempre aqui na ÀBr: a auditoria de conteúdo.

Que tal saber mais sobre a importância dessa prática e como ela pode potencializar a performance do seu blog? Saiba por que fazer auditoria de conteúdo no seu site!