Por que investir em produção de conteúdo para web?

página post wordpress

A produção de conteúdo para web é uma estratégia flexível, que permite a qualquer tipo e tamanho de empresa desenvolver uma boa presença digital e, a partir disso, conquistar maior reputação, credibilidade e clientes, é claro.

No entanto, muitas organizações ainda duvidam do poder da produção de conteúdo para web como forma de estabelecer um vínculo mais próximo com uma audiência. Por esse motivo, desenvolvemos este artigo.

Nele, você vai conferir 8 boas razões para começar uma estratégia de marketing de conteúdo consistente, pautada na criação de conteúdos autênticos e alinhados às necessidades do seu público. Seguimos?

 

1. Melhorar seu posicionamento nos buscadores

A produção de conteúdo para web pode melhorar sua visibilidade nos mecanismos de buscas. Quando você publica um novo conteúdo para site, o Google ‘incorpora’ sua nova página em sua lista de resultados, ou seja, ele indexa seu novo post.

Na verdade, aumentar o número de páginas indexadas (encontradas e registradas pelo Google) não necessariamente aumenta seu tráfego.

O que aumenta as visitas na sua web é o fato de abordar mais assuntos do interesse de seus usuários, o que faz com que sua página vá, aos poucos, transformando-se em um tipo de fonte de conhecimentos sobre um determinado assunto.

 

2. Construir backlinks

Outro benefício da publicação de conteúdo relevante é que isso faz com que mais pessoas criem links para seu site, o que dá mais visibilidade à sua palavra e, de quebra, ainda mostra pro Google que suas publicações são úteis para as pessoas. E se tem uma coisa que os buscadores valorizam é conteúdo de qualidade.

Investir na produção de conteúdo para web também ajuda a criar uma boa arquitetura para links internos. Se você tiver apenas alguns conteúdos no seu website ou blog, fica com poucas opções de linkagem interna.

A publicação de novas postagens, com tópicos relacionados, pode melhorar sua classificação nos mecanismos de buscas. Em primeiro lugar, porque mostra aos usuários que você aborda todas as faces de um problema ou questão em particular. Em segundo, a duração média de uma sessão (tempo e comportamento de um usuário na sua web) é considerado pelo Google como um fator de ranqueamento.

 

3. Criar uma autoridade da marca

Na era da informação, os consumidores pesquisam online antes de comprar. De fato, a busca de informações sobre marcas, estabelecimentos comerciais,  produtos e serviços já representa entre 60% e 70% das pesquisas em páginas de comparação de preços.

Para tomar as decisões corretas de compra, os usuários costumam pesquisar em blogs, reviews, comparativos e outros formatos de publicação. Neste sentido, a produção de conteúdo para web mostra que sua marca está preocupada com as necessidades dos usuários e quais são seus diferenciais em relação à concorrência.

A longo prazo, investir em marketing de conteúdo permite que você construa uma boa reputação. Com o tempo, você fica mais conhecido como especialista, uma autoridade em seu nicho. E já que as pessoas confiam em especialistas, elas ficam mais propensas a comprar seus produtos ou serviços.

 

4. Educar o público sobre o seu mercado

Quanto menos as pessoas sabem a respeito do seu mercado, produtos e serviços, mais tempo levam para compreender como podem se beneficiar deles. Nesse sentido, cabe à sua empresa educar o seu público-alvo de forma que ele possa percorrer a jornada de compra de forma autônoma e bem informada.

O processo de compartilhamento de conhecimento pode ser feito de maneira proativa, por meio da criação de conteúdo para sites e blogs.

Esses conteúdos servirão de base para que as pessoas entendam o seu segmento de atuação, aprendam sobre o seu negócio e se interessem por seus produtos e serviços, mas de maneira natural e não interruptiva, como um anúncio.

Além disso, ao longo do tempo um único conteúdo inteligente compartilhado tem o poder de educar milhares de pessoas, fazendo seu investimento em marketing de conteúdo trazer um retorno maior do que outras estratégias.

 

5. Gerar leads

A produção de conteúdo para web também é uma uma forma de gerar leads. De acordo com a um dos CRMs mais famosos, as empresas com blogs geram 67% mais leads do que as empresas que não publicam conteúdo web. E não é só com novos posts que você consegue aumentar sua base de potenciais clientes, todos os conteúdos anteriormente publicados trabalham no mesmo sentido.

Na medida em que você aposta em produção de conteúdo para web, seu blog se converte em uma ferramenta de geração de leads cada vez mais eficiente. Neste sentido, vale a pena investir na produção de conteúdo evergreen, já que o post, apesar de antigo, sempre vai ser útil para os usuários.

Além das postagens abertas (acessíveis para qualquer um que entre em sua página) você também pode gerar leads criando conteúdos que, para serem acessados, pedem algum dado do usuário.

Esse conteúdo geralmente vem na forma de whitepapers, e-books ou webinars aos quais os usuários só podem acessar preenchendo um formulário.

Por que fazer isso? Depois de conseguir as informações de contato, sua marca trabalha com nutrição de leads, enviando conteúdo personalizado para as listas que você tenha segmentado. Essa tática garante que você gere leads de qualidade, pessoas realmente interessadas ​​em seus produtos ou serviços.

 

6. Manter leads conectados à sua marca

Nem todos os leads que a sua empresa capta no site ou blog estão prontos para a compra. É preciso nutri-los com informações relevantes antes que eles tomem uma decisão definitiva.

Porém, deixá-los sem notícias da sua marca abre espaço para que a concorrência invista em uma relação mais próxima e acabe conquistando o cliente para si. Portanto, é preciso manter-se presente, mas sem pressão.

A melhor maneira de permanecer ao lado de seus leads independentemente do momento pelo qual eles passam é produzir conteúdo de interesse e compartilhá-lo, seja por e-mail, redes sociais ou SMS, por exemplo.

Gerando valor de forma consistente, sua marca se mantém na mente das pessoas e é a primeira lembrada quando a necessidade de comprar algo surge.

 

7. Fidelizar clientes

Se a sua produção de conteúdo para web for regular e efetivamente útil para os usuários, sua marca poderá atrair muitos leitores e conquistar seguidores fiéis ao longo do tempo.

Alguns de seus clientes podem desenvolver uma forte conexão com seu blog, que pode durar anos, proporcionando um fluxo constante de visitantes. Assim, você aproveita os benefícios dos evangelizadores, ou seja, pessoas que, por iniciativa própria, dão visibilidade às suas ideias.

Embora o marketing de conteúdo seja, sem dúvida, uma excelente ferramenta para fidelizar os clientes, é necessário esforço e dedicação constantes para que se observem resultados reais. Mas, uma coisa é certa: se você não conseguir produzir conteúdo para web de forma consistente, seus leitores vão procurar as informações que buscam na sua concorrência.

 

8. Dar suporte ao setor de vendas

O tempo despendido por um profissional de vendas para explicar do que se trata sua empresa e como seus produtos e serviços podem ajudar ao consumidor pode ser poupado com a produção de conteúdo para web.

Isso porque o setor comercial, com o auxílio de ferramentas de automação de marketing, pode manter todos os leads bem informados os benefícios e vantagens que a sua organização oferece sem, no entanto, dedicar muito tempo a isso.

Além do mais, a produção de conteúdo digital atrai leads mais qualificados, tornando o processo de negociação mais simples e rápido do que se sua empresa tentasse vender para qualquer pessoa, sem o mínimo de conhecimento sobre o seu mercado.

 

Só para fechar

Seja para atrair mais clientes, gerar leads, ficar bem na fita com o Google e posicionar sua marca como um especialista, a produção de conteúdo para web é uma das maneiras mais sólidas de fazer sua marca crescer.

Pronto para começar a investir em produção de conteúdo para a web? Saiba como criar um blog de sucesso!