Quanto custa fazer marketing de conteúdo?

computador dinheiro

Quanto custa fazer marketing de conteúdo? Sempre que iniciamos uma conversa com um novo potencial cliente e este não tem muito conhecimento do mercado de marketing digital, uma das primeiras perguntas que surgem é essa.

Uma vez apresentado o orçamento, as reações são as mais diversas: “hum…”; “é meio caro, né?”; “nossa, mas é só um texto!”; e por aí vai.

Para esclarecer de uma vez por todas porque marketing de conteúdo não custa cincão, resolvemos fazer este post. Segue comigo?

Marketing de conteúdo não é “só um texto”

Se você acredita que marketing de conteúdo é “só um texto”, ainda não entendeu qual a importância do marketing de conteúdo  dentro do seu mix de marketing. Consequentemente, não tem condições de saber quanto custa fazer marketing de conteúdo de fato.

Uma coisa é um texto pessoal, muito bem escrito, mas sem nenhum tipo de estratégia, objetivo ou planejamento. Outra coisa é um texto pensado para cumprir uma meta, como a geração de tráfego ou a captação de clientes, otimizado com técnicas de SEO e totalmente focado no seu core business.

Para desenvolver um conteúdo para site que traga resultados, precisamos estudar o seu negócio a fundo, conhecer o seu público e o que ele busca na internet. Também precisamos adequar a linguagem às suas personas, pensar em formato, estrutura, legibilidade, escaneabilidade do conteúdo e uma série de outros detalhes que afetam a experiência do usuário.

Por exemplo: você sabia que guardamos melhor a informação se ela estiver escrita em até 25 palavras? Ainda que nem todo texto siga exatamente essa regra, sempre procuramos manter frases curtas e assertivas, a fim de melhorar a compreensão do conteúdo.

Outro ponto vital a ser considerado aqui: marketing de conteúdo não é só comprar conteúdo para blog. Existem outros tipos de conteúdo, como e-books, whitepapers, infográficos e vídeos, por exemplo, e precisamos pensar em todas as possibilidades para que você tenha mais sucesso na sua estratégia de marketing de conteúdo.

Está percebendo quanto custa fazer marketing de conteúdo? Definitivamente não é rapidinho, nem simples de fazer.

Conteúdo sem SEO não vale a pena

Não dá para falar sobre quanto custa fazer marketing de conteúdo sem tocar no assunto SEO.

Investir em conteúdo online e não otimizar esse conteúdo para o Google é um tremendo desperdício de dinheiro, afinal, 75% dos cliques ficam na primeira página. Se você não faz SEO no seu conteúdo, não chega lá.

Em outras palavras, você acaba com um site ou blog dependente de tráfego de redes sociais e links patrocinados. Enquanto o primeiro recurso é cada vez mais escasso, pois o alcance orgânico de redes sociais como o Facebook só diminuem, o segundo acaba custando muito mais caro do que se você contratasse uma empresa de conteúdo focada em conteúdo otimizado.

Marketing de conteúdo sem dados não vai pra frente

Ao se perguntar quanto custa fazer marketing de conteúdo, você também tem que considerar a inteligência por trás desse conteúdo.

Qualquer pessoa tem capacidade de analisar a competitividade de um site e determinar as melhores palavras-chave? É fácil monitorar os indicadores de marketing de conteúdo mais importantes para a sua empresa?

Ter as ferramentas certas para analisar dados, fazer auditoria de conteúdo, revisar a estratégia e redefinir ações é essencial para que o marketing de conteúdo contribua, efetivamente, para os resultados da sua empresa.

A hora do xeque mate

Os argumentos acima não são, nem de longe, para desviar do tema do nosso post: quanto custa fazer marketing de conteúdo? Eles servem para mostrar que não é qualquer pessoa ou empresa que tem o know-how necessário para construir uma estratégia de produção de conteúdo para web que gere o retorno esperado.

O X da questão, que você estava esperando até agora, está logo a seguir. Saiba quanto custa fazer marketing de conteúdo de fato:

A equipe

A produção de conteúdo digital envolve uma equipe multidisciplinar, que vai muito além da figura do redator, ainda que este seja de suma importância para o sucesso do marketing de conteúdo.

Primeiramente, temos o especialista em SEO, que vai fazer a análise do seu mercado, comparar a sua presença digital com a dos seus concorrentes e determinar quais palavras-chave usar em cada conteúdo.

Temos o Content Manager, profissional que vai pegar as palavras-chave e transformá-las em pautas, isto é, títulos e briefings para que os produtores de conteúdo produzam os textos conforme as melhores práticas do mercado.

Depois do conteúdo redigido, entra o editor de conteúdo, o profissional que vai avaliar a qualidade do material, enriquecê-lo e lapidá-lo para a publicação, inserindo links internos, melhorando a densidade de palavras-chave e adequando a linguagem do conteúdo ao público pretendido.

Ainda na parte de finalização, temos o revisor, que verifica possíveis erros gramaticais e de ortografia.

Caso haja necessidade de imagens exclusivas para o conteúdo, precisamos de um designer que capte a essência da marca e traduza essa identidade em uma comunicação visualmente atrativa. Por fim, vem a publicação e começa o processo de monitoramento da performance de cada conteúdo, que é feito por meio de ferramentas.

Resumindo esse tópico em valores, temos:

Só na equipe envolvida na produção de conteúdo é preciso fazer um investimento de cerca de R$ 20 mil, sem contar impostos, encargos trabalhistas e demais obrigações da empresa.

As ferramentas

A análise de dados no marketing de conteúdo é a melhor maneira de fazer com que um conteúdo tenha performance máxima. E existem diversas ferramentas que auxiliam nesse processo. Mas, todas elas têm um custo. E a maioria, em dólares. Confira algumas delas:

  • Moz: 99 dólares por mês, no plano standard;
  • SemRush: 99,95 dólares por mês, no plano pro;
  • Screamingfrog: 149 libras, por ano;
  • KWFinder: 49 dólares por mês, no plano básico.

Pesquisando na internet, especialmente em inglês, você encontra N outras ferramentas, com os preços mais variados possíveis, e também com dezenas de funcionalidades que permitem acelerar os resultados e construir uma cultura de content hacking na sua empresa. Mas, como você pode ver, o investimento não é tão pequeno quanto imaginamos.

Os resultados

Resultados não têm custos, certo? Mas a falta deles certamente tem. Quando você deixa de investir nos profissionais certos e nas ferramentas adequadas para escalar seus resultados em marketing de conteúdo, corre o risco de gastar dinheiro sem ver nenhum retorno.

Por outro lado, contando com uma agência de marketing de conteúdo que reúna tanto profissionais qualificados quanto ferramentas adequadas, o seu investimento certamente trará um retorno satisfatório.

Solucionada sua pergunta sobre quanto custa fazer marketing de conteúdo? Aproveite e saiba quanto investir em marketing de conteúdo para alavancar sua marca na web!